O jornal Folha da Serra , criado por João Rural, juntamente com Mauro Campos e João Carlos Braga, marcou época em Paraibuna durante as décadas de 1980 e 1990.
Em um período anterior à internet e à informática, o jornal cumpria uma importante função de noticiar acontecimentos e eventos de Paraibuna e cidades vizinhas, que de outra maneira não teriam a mesma repercussão.
Nesse sentido, é possível apontar a Folha da Serra como um dos veículos de mídia que mais contribuíram para fortalecer a identidade regional do Vale do Paraíba – principalmente dos municípios que não faziam da vida nas grandes cidades sua referência cultural maior.
O jornal ainda teve uma terceira fase a partir de 2005. Na qual também cumpriu importante papel local.
